Communiquer sur une certification biodiversité
La communication biodiversité est un acte encadré
Toute communication faisant référence à la biodiversité dans un projet immobilier, un document financier, une plaquette de vente, un reporting ESG ou une prise de parole publique constitue une allégation environnementale.
Toute communication faisant référence à la biodiversité dans un projet immobilier, un document financier, une plaquette de vente, un reporting ESG ou une prise de parole publique constitue une allégation environnementale.
À ce titre, elle engage la responsabilité du porteur de projet, de l’investisseur ou de la collectivité concernée.
IRICE encadre les conditions dans lesquelles une certification biodiversité peut être mentionnée, afin de garantir une communication factuelle, proportionnée et juridiquement sécurisée.
Le rôle d’IRICE en matière de communication
IRICE est un organisme de certification indépendant accrédité ISO/IEC 17065.
À ce titre, son rôle ne se limite pas à l’évaluation et à la délivrance de certifications. IRICE définit également :
- le statut des démarches mobilisées,
- les conditions d’usage des références à la certification,
- les limites de communication associées aux projets évalués.
Cadre institutionnel de communication
Doctrine de communication IRICE
La doctrine de communication IRICE précise :
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La doctrine de communication IRICE précise :
- les principes généraux applicables à toute communication biodiversité,
- les responsabilités des porteurs de projets,
- la distinction entre engagement, évaluation et certification,
- les risques associés aux allégations imprécises ou excessives.
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Usage des signes de certification
Charte d’usage des logos IRICE et Effinature
L’usage des logos IRICE et Effinature est strictement encadré. La charte précise :
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L’usage des logos IRICE et Effinature est strictement encadré. La charte précise :
- les contextes d’utilisation autorisés,
- les supports concernés (plaquettes, rapports, documents institutionnels),
- les mentions obligatoires associées,
- les usages proscrits.
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Formulations et allégations
Toutes les certifications n’autorisent pas les mêmes niveaux de communication. IRICE met à disposition un cadre clair distinguant :
- les formulations factuelles autorisées,
- les formulations ambiguës ou excessives,
- les assimilations interdites (label de marque, garantie globale, promesse future).
Cas d’usage de la communication biodiversité
IRICE distingue plusieurs contextes de communication, chacun répondant à des exigences spécifiques :
- communication dans une plaquette de vente immobilière ;
- communication dans un reporting ESG ou CSRD ;
- communication auprès d’investisseurs ou partenaires financiers ;
- communication institutionnelle auprès des collectivités et autorités publiques.
Une communication fondée sur la preuve
La communication biodiversité ne vise pas à amplifier un message.
Elle vise à traduire fidèlement une réalité évaluée.
Ce cadre permet :
- de sécuriser les porteurs de projets,
- de réduire les risques de greenwashing ou de green claims,
- d’aligner les discours avec les exigences réglementaires et financières,
- de renforcer la crédibilité des projets certifiés.
À retenir
La certification ouvre un droit de communication encadré, non une liberté promotionnelle.
IRICE intervient comme tiers de confiance pour garantir que la parole publique sur la biodiversité repose sur des preuves mesurables, vérifiables et opposables.