Communiquer sur une certification biodiversité
La communication biodiversité est l’aboutissement d’un processus de décision, d’évaluation et de responsabilité.
Toute communication faisant référence à la biodiversité dans un projet immobilier, un document financier, une plaquette de vente, un reporting ESG ou une prise de parole publique constitue une allégation environnementale.
Toute communication faisant référence à la biodiversité dans un projet immobilier, un document financier, une plaquette de vente, un reporting ESG ou une prise de parole publique constitue une allégation environnementale.
À ce titre, elle engage la responsabilité du porteur de projet, de l’investisseur ou de la collectivité concernée.
IRICE encadre les conditions dans lesquelles une certification biodiversité peut être mentionnée, afin de garantir une communication factuelle, proportionnée et juridiquement sécurisée.
Le rôle d’IRICE en matière de communication
IRICE est un organisme de certification indépendant accrédité ISO/IEC 17065 (Accréditation Cofrac n° 5-0655, certification de produits, procédés et services, portée disponible sur www.cofrac.fr).
À ce titre, son rôle ne se limite pas à l’évaluation et à la délivrance de certifications. IRICE définit également :
- le statut des démarches mobilisées,
- les conditions d’usage des références à la certification,
- les limites de communication associées aux projets évalués.
Outils opérationnels de communication conformes
Afin de permettre aux porteurs de projets, partenaires, directions de la communication et agences de mettre en œuvre ce cadre de manière opérationnelle, IRICE met à disposition un kit de communication officiel.
Ce kit regroupe l’ensemble des éléments nécessaires à une communication conforme, cohérente et maîtrisée, notamment :
- les signes visuels officiels IRICE, Effinature et BPS,
- les règles d’usage applicables selon le statut des projets,
- les documents de référence encadrant les formulations, mentions et allégations autorisées,
- des supports destinés à un usage web, institutionnel, éditorial et réseaux sociaux.
Il permet aux acteurs de communiquer de manière sécurisée, sans ambiguïté sur la nature des démarches engagées (certification ou évaluation), et dans le respect des exigences relatives aux allégations environnementales.
Cadre institutionnel de communication
Doctrine de communication IRICE
La doctrine de communication IRICE précise :
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La doctrine de communication IRICE précise :
- les principes généraux applicables à toute communication biodiversité,
- les responsabilités des porteurs de projets,
- la distinction entre engagement, évaluation et certification,
- les risques associés aux allégations imprécises ou excessives.
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Usage des signes de certification
Charte d’usage des logos IRICE et Effinature
L’usage des logos IRICE et Effinature est strictement encadré. La charte précise :
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L’usage des logos IRICE et Effinature est strictement encadré. La charte précise :
- les contextes d’utilisation autorisés,
- les supports concernés (plaquettes, rapports, documents institutionnels),
- les mentions obligatoires associées,
- les usages proscrits.
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Formulations et allégations
Toutes les certifications n’autorisent pas les mêmes niveaux de communication. IRICE met à disposition un cadre clair distinguant :
- les formulations factuelles autorisées,
- les formulations ambiguës ou excessives,
- les assimilations interdites (label de marque, garantie globale, promesse future).
Cas d’usage de la communication biodiversité
IRICE distingue plusieurs contextes de communication, chacun répondant à des exigences spécifiques :
- communication dans une plaquette de vente immobilière ;
- communication dans un reporting ESG ou CSRD ;
- communication auprès d’investisseurs ou partenaires financiers ;
- communication institutionnelle auprès des collectivités et autorités publiques.
Une communication fondée sur la preuve
La communication biodiversité ne vise pas à amplifier un message.
Elle vise à traduire fidèlement une réalité évaluée.
Ce cadre permet :
- de sécuriser les porteurs de projets,
- de réduire les risques de greenwashing ou de green claims,
- d’aligner les discours avec les exigences réglementaires et financières,
- de renforcer la crédibilité des projets certifiés.
Responsabilité et retrait des allégations biodiversité
Toute communication biodiversité engage la responsabilité de son émetteur.
Une formulation imprécise, un usage non conforme d’un logo, ou une généralisation au-delà du périmètre évalué peuvent exposer un projet à une contestation, un audit ou une demande de correction.
Une formulation imprécise, un usage non conforme d’un logo, ou une généralisation au-delà du périmètre évalué peuvent exposer un projet à une contestation, un audit ou une demande de correction.
IRICE met à disposition un cadre spécifique pour traiter ces situations de manière factuelle : identification du statut réel du projet, vérification du périmètre, correction des supports, et, si nécessaire, retrait d’une allégation ou suspension d’usage d’un logo.
La place de la certification accréditée dans la chaîne de décision
Les démarches biodiversité mobilisées dans les projets immobiliers n’interviennent pas toutes au même moment, ni au même niveau de responsabilité.
Certaines démarches ont pour fonction d’accompagner les projets : elles aident à structurer les intentions, à orienter les choix et à intégrer la biodiversité dans la conception et la réalisation. Elles jouent un rôle essentiel en amont, en facilitant l’action.
La certification accréditée (accréditation Cofrac n° 5-0655, certification de produits, procédés et services, portée disponible sur www.cofrac.fr) intervient à un autre moment : lorsque la décision doit être formellement sécurisée.
IRICE intervient comme tiers indépendant de dernier rang, c’est-à-dire au stade où :
- les arbitrages ont été réalisés,
- les actions ont été menées,
- les résultats doivent être démontrés,
- la conformité doit être attestée de manière opposable.
Cette distinction est structurante : aider à agir prépare un projet ; certifier de manière accréditée (accréditation Cofrac n° 5-0655, certification de produits, procédés et services, portée disponible sur www.cofrac.fr) engage une responsabilité et clôt la décision.
C’est cette fonction de clôture normative qui fonde la valeur des certifications délivrées par IRICE dans les cadres réglementaires, financiers et de communication engageante.
À retenir
La certification ouvre un droit de communication encadré, non une liberté promotionnelle.
IRICE intervient comme tiers de confiance pour garantir que la parole publique sur la biodiversité repose sur des preuves mesurables, vérifiables et opposables.