La biodiversité comme levier de projet
Dans l’immobilier, les promesses environnementales se sont multipliées : labels déclaratifs, chartes internes, engagements marketing. Mais avec la directive européenne Green Claims, ce jeu d’équilibriste touche à sa fin. Désormais, une allégation sans preuve indépendante expose les projets à un double risque : greenwashing et perte de valeur.
La nouvelle donne réglementaire
Avec la directive européenne Green Claims (COM/2023/166), toute allégation environnementale en immobilier doit désormais être prouvée et vérifiable. Les opérations qui se contentent d’un label déclaratif ou d’une charte interne s’exposent au risque de greenwashing.
Quand la promesse devient un risque de marché
Dans le secteur immobilier, la tentation a longtemps été d’afficher des labels ou démarches volontaires pour rassurer investisseurs et collectivités. Mais la réalité est simple :
- ces dispositifs reposent sur l’auto-déclaration,
- ils n’apportent aucune opposabilité juridique,
- ils ne sécurisent pas l’accès aux financements.
Dans un projet de construction ou d’aménagement, cette fragilité devient un risque direct sur la valeur de l’actif.
La différence Effinature
IRICE, certificateur accrédité ISO/CEI 17065, propose avec Effinature un cadre unique pour l’immobilier :
- des référentiels applicables aux nouvelles constructions, aux rénovations et aux quartiers,
- une évaluation par un tiers indépendant,
- des preuves opposables, compatibles avec les obligations ESG et la taxonomie européenne.
Un immeuble certifié Effinature n’est pas seulement « verdissant » : il est sécurisé juridiquement et financièrement.
Un levier concret pour les maîtres d’ouvrage
Pour les promoteurs, bailleurs sociaux, foncières et aménageurs, la certification indépendante devient un outil stratégique :
- valoriser le projet auprès des investisseurs,
- ouvrir l’accès aux financements publics (Fonds vert, FEDER, appels à projets),
- fiabiliser le reporting extra-financier exigé par la CSRD.
À l’inverse, un projet adossé à une démarche déclarative peut perdre en attractivité, voire être requalifié comme greenwashing.
Conclusion : crédibiliser la valeur immobilière
Dans l’immobilier, la biodiversité ne peut plus être un argument marketing. Elle doit être démontrée, mesurée, certifiée. Effinature, délivrée par IRICE, apporte cette garantie. Un projet immobilier certifié Effinature, c’est un projet qui échappe au risque de greenwashing et gagne en valeur durable.